検索エンジンの仕組みについて最低限のことを理解していないとSEOで成果を得ることはできません。
その筋の専門家のように隅から隅まで検索エンジンの仕組みについて理解する必要はありませんが、最低限、検索エンジンがどのような仕組みで検索順位を決定し、検索結果として表示しているのかは知っておくべきだと思います。
今回の記事では、私たちがGoogle検索をかけた際に、検索エンジンはどのような仕組みによって検索結果として表示しているのか、そして検索順位はどのようにして決まっているのか、また、検索エンジンはどのようなサイトやページを上位に表示する傾向にあるのかなどの検索エンジンの仕組みについて、知っておきたいことを簡単にお話ししていきます。
検索エンジンからのアクセスを増やすために、最低限知っておかなければならないことをお伝えしていきますので、ぜひ一度読んでいただき、サイトやブログの運営に役立てていっていただけたらと思います。
目次
★サイトの検索順位ってどうやって決まっているの?検索エンジンの仕組み
まずはじめに、これからサイトの検索順位がどのように決まっているのかについてお伝えしていきます。
あなたが丹精込めてサイトやブログをつくってコンテンツをウェブにアップした後、Googleは次のような流れで検索順位を決めていきます。
【Googleが検索順位を決定するまでの流れ】
・ステップ1:クローリング:Google bot(ウェブを巡回するソフトウェア)があなたのサイトやページを発見する
・ステップ2:インデックス:Googleがあなたのサイトやページを表示できるようにデータベースに登録する
・ステップ3:ランキング:Googleがあなたのサイトやページを評価して検索順位を決める
以上の流れで、Googleは検索された際に検索結果として表示するサイトやページの検索順位を決めていきます。
ここは大事なところなので、それぞれの工程で具体的にどんなことが行われているのか下記から解説していきます。
★Googleが検索順位を決める流れ1:クローリング
Googleは「クローラ」というウェブを巡回する「ソフトウェア」を使い、24時間絶え間なくウェブにアップされたサイトやページの情報を集めています。
ウェブにアップされた情報を「クローラ」が読み取り(クローリングという)、Googleのデータベースに持ち帰り、かき集めた情報を保管する場所を決めることで、検索結果として表示するための準備を行います。
つまり、新しくサイトやページができたり、サイトやページの情報が更新されると、その情報をGoogleという巨大な図書館の中に一旦持ち帰り、データベースに登録していく作業がこのクローリングの工程になります。
Google図書館でウェブ上にアップされた情報を集める役割を課せられた「クローラ」部隊は、ウェブ上にアップされた全てのサイトやページの情報をデータベースに記録しようと休むことなく動き続けていますから、新しくサイトやページができるとどこからか噂を聞きつけてサイトやページを探しだし、情報を持ち帰ってGoogle図書館のデータベースに登録するように働きかけていきます。
そして、サイトやページの情報をGoogle図書館のデータベースに持ち帰った後に、質問に含まれている言葉との「関連性」や情報源の「信頼性」などの独自の指標でランクづけされ、検索ユーザーによる人気投票や、Googleによるサイトやページへの評価を何度も何度も絶え間なく繰り返し行なっていきます。
その結果として、検索ユーザーから支持される役に立つ記事だと評価されれば、サイトやページの点数が上がり検索順位は少しずつ改善され上位表示されていきます。
▼Googleにクローリングされる=Webページの情報を集めてデータベースに持ち帰ってもらう
Googleの「クローラ」に課せられた役割は、ウェブにアップされた全ての情報を集めてGoogleのデータベースに持ち帰ることですが、一方でクローラがなかなか巡回してくれないケースや、正確に情報を集めてくれないケースがあります。
「クローラ」がクローリングしているのにもかかわらず検索結果として正しく表示されないケースでは、コンテンツ作成者が索引付して保管して欲しい場所に、正しく保存されておらずず、間違った場所に情報が登録されてしまっているといったことが原因の一つとして考えられます。
(もしくはあなたの作成したコンテンツよりも、役に立つコンテンツで検索結果がすでに埋め尽くされているといった原因も考えれます)
Googleは検索エンジンを図書館のようになぞらえていますが、正しい場所に保管されていないということは「歴史」の欄に「漫画」があるようなもので、そのような場合はサイトやページに対して正しい評価をつけてもらうことはできません。
また検索キーワードを入力した際も、検索ユーザーにとって関連性のないコンテンツが表示されてしまっていると言う結果につながりますので、検索ユーザーがあなたのサイトやページにアクセスしてくれてもすぐに離脱してしまい、ページの評価を下げ続けてしまいます。
▼コンテンツが間違った場所に保管されていたら日の目を見ることさえない
こうしたケースは、ウェブ上にアップされているたくさんのサイトやページに見られ、Googleのデータベース上の正しい場所に保管されていない場合は、いくらキーワードで検索をかけても、あなたのサイトやページが表示されることはありません。
あなたのサイトやページの内容を、Googleのデータベース上の正しい場所に保管してもらうためには、この後の流れに続く「インデックスの最適化」をはかる必要があり、サイト内部の構造をGoogleの「クローラ」が読み取りやすいように整理してあげる必要があります。
話が途中でそれましたが、ここで覚えておいて欲しいことは1つです。
それは、はじめのステップとして、いくら検索ユーザーの役に立つ良質なサイトやページをアップしても「クローラ」があなたのサイトやページを巡回してくれない限り、いつまで経っても、Googleの検索結果として表示されることはないということです。
では、どうしたらクローラがあなたのサイトやページにアクセスして、情報をGoogleのデータベースに持ち帰ってくれるのでしょうか?
▼Googleの「クローラ」にサイトやページの情報を読み取ってもらうためにはどうしたらいいの?クローラによる巡回を促す方法
実は、Googleの「クローラ」はウェブにアップされたすべてのページを集めようとプログラムされていますから、サイトやページにエラーが起きているなど特別な問題がない場合、何もしなくても時間が経てば勝手にクローリングされていきます。
ですから、ウェブに制作したコンテンツをアップしそのまま放置しておけば遅かれ早かれ勝手にクローリングされます。
けれども、サイト運営者から「クローラ」に発見してもらうための情報提供をすることもできます。
サイト運営者から情報提供をすることで、そこに新しいコンテンツや更新されたコンテンツがあると言うことを、Googleに知らせることができますから、「クローラ」があなたのサイトを巡回する間隔を短くすることができます。
※「クローラ」によるクローリングは、訪問する回数が多ければ多いほど、より正確に情報を読み取ってもらえます。ですから検索順位で上位表示させるためには一度だけではなく何度も繰り返しクローリングをしてもらうことが大切になります。
クローラへの情報提供は、Googleサーチコンソールのカバレッジレポートから行うことができます。
・サーチコンソールのカバレッジレポートから巡回をリクエストする
また、サーチコンソールからXML形式によるサイトマップを送信することでもクローリングを促すことができます。
・サーチコンソールのサイトマップからXML形式のファイルを送信する
これらの詳細については、下記リンク先の「5:カバレッジ」や「6:サイトマップ」の項目を参照してください。
>>>望み通りの結果を得るためにサーチコンソールで特にチェックしておきたい9項目 – SEOのレシピ
さらに、「クローラ」はリンクを辿ってウェブを巡回するため、外部サイトから自サイトへ向けられらた「被リンク」によってもクローラの巡回を促すことができます。
・被リンクによってアクセスを集める
外部サイトから貼られたあなたへのサイトへのリンクは、Googleの「クローラ」があなたのサイトを発見し、ウェブにアップされたページを「クローラ」が巡回するきっかけをつくってくれます。
つまり、多くのサイトから「被リンク」を受けることで、あなたのサイトへの「クローラ」の巡回頻度は上がり、より正確にページの内容を読み取ってもらうことができる上に、評価を適切にしてもらいやすい環境を整えることができます。
また、外部サイトから何度も紹介されることで、Googleから見て人気の高いコンテンツだと判断され、あなたのサイトやページに対する評価を高くすることができます。
▼自作自演のリンクは評価を下げる要因となる
ただし、自作自演のリンクはGoogleのガイドライン違反となるため、やらない方がいいと思います。
自作自演によるリンクは、短期的に見れば効果があるかもしれませんが、長期的に見た場合、コンテンツの評価を下げる傾向にあるからです。
Googleは自然発生したリンク(=他者に紹介されたリンク)を好むため、他の誰かが紹介しやすいリンクが自然と増えるようなコンテンツをつくりつづける必要があります。
▼誰かに紹介したいと思うほど役に立つコンテンツを作成する
そのため、やることは一つです。
・検索ユーザーのことを考え抜いた良質なコンテンツを作成すること
まずは「ユーザーニーズに合うサイトやページをつくる」ことにのみ一点集中してください。
ただし、検索ユーザーのことを考えて闇雲に良質なコンテンツを作成しただけではGoogleに正しく評価されることはありません。
Googleに正しく評価してもらうためには、良質なコンテンツとは別軸で評価をしてもらいやすいページを作る必要があります。
そして、そのために必要となる施策が「SEOに対する理解」と「コンテンツ内部構造の最適化」というわけです。
※当サイトでは役に立つコンテンツのつくり方についてもお話ししていきますが、「SEOに対する理解」や「コンテンツ内部構造の最適化」についてよりページを割くことになると思います。
なぜなら、それが当サイトの最大のミッションだと考えているからです。
【当サイトのミッション】
本当に役に立つコンテンツを必要な人に届ける手助けをするメディアでありたい。
※リンク先となる入り口が多ければ多いほど、そしてその入り口の評価が高ければ高いほど、関連性や信頼性のあるコンテンツであると評価され、クローラがあなたのサイトやページに訪問する回数が増えます。
入り口が多いと言うことは、例えば東京駅のように様々なところからアクセスできると言うことを意味しており、それが関連性の高いサイトだったり、信頼できる情報元だった場合は、評価をあげる対象となります。
★Googleが検索順位を決める流れ2:インデックス
Googleの「クローラ」が、あなたが作成したサイトやページをクローリングによって読み取ると、次にGoogleのデータベースにサイトやページの情報を持ち帰りインデックスを作成する工程にうつります。
インデックスは、新しくできた、または更新されたサイトやページの情報をGoogleという巨大な図書館の正しい場所におさめていく工程です。
つまり、「歴史」だったら「歴史」に分類し、「漫画」だったら「漫画」に分類する作業です。
また「歴史」について書かれた中の、具体的にはどのような「歴史」についてなのかを整理し、Googleのデータベースに保管していきます。
▼Googleにインデックスされる=Googleのデータベースに登録される
ウェブを巡回するソフトウェアである「クローラ」が集めてきた情報は、すべてGoogleのデータベースに分類して登録され「質問に含まれている言葉」や「ページの関連性」などの様々な要因で、キーワードごとに索引づけをされて整理されていきます。
これをGoogleにインデックスされると言います。
Googleは検索インデックスを図書館のようなものとなぞらえていますが、これは言い得て妙で、中身や内容までしっかりとデータベースに記録され、入り口にある検索窓で知りたい情報の鍵となる言葉を入力すれば、知りたい情報をすぐに探し出し、情報にアクセスできる世界最大の図書館のようなものだと思ってください。
実際、検索エンジンは検索するユーザーが「欲しい情報」をいつでもすぐに取り出せるように、情報を「整理」し「保管」してある書庫のようなもので検索エンジンに知りたい情報の鍵となる言葉を入力することで、検索ニーズに一致する情報をデータベースから拾い出し、表示するような仕組みになっています。
そして、Google独自の指標で順位づけ(ランクづけ)され、検索窓に入力された「鍵」となる「言葉」と「検索ユーザーのニーズ」にぴったりとあうと思われるページやサイトを表示するように検索エンジンが働きかけていきます。
▼情報を取り出しやすい場所に「保管」してもらうためには「読み取りやすさ」や「読みやすさ」が重要
はじめのステップであなたのサイトやページの情報を持ち帰る「クローラ」は、ウェブ上にあふれる膨大なページの内容を理解する際に、ウェブ言語はもちろん「読みやすさ」を重視します。
つまり、どんなに検索ユーザーのニーズにぴたりと合う情報が記載されていても、ページの内容が「クローラ」の読み取りやすいように正しく整理されていなければ、Googleから正しい評価を得ることはできません。
そして、Googleから一定の評価を得ることができないと、検索結果として表示することさえありません。
ですから、まずはGoogleにとって読みとりやすく、情報を整理し、Google図書館内の正しい場所に保管してもらえるように、検索インデックスの工程をクリアする必要があります。
サイトやページの情報がわかりにくいと、GoogleにインデックスされるときにもGoogleがどこに情報を保管していいのか迷ってしまい、正しい位置に分類されることがない上に、間違った位置に索引づけされ情報が保管されてしまうこともあるからです。
大事なことなのでもう一度言いますが、例え、良質なコンテンツやページを作成しつづけていても、あなたが作成する「サイトやページ」=「情報」が「Google」にとって読み取りやすいように整理されていなければ、Googleにインデックスされる時も間違った場所に保管されてしまい、正しく評価されることはないのです。
そして、これらの作業は人間の手によるものではなく、自動化されたGoogleのAIによって機械的に行われ、判断されていきます。
これが私が検索ユーザーにとって役に立つ良質なコンテンツをつくり続けるだけでは、検索順位をあげることはできないと言う根拠となるものです。
それはどんなサイトやページにも言えます。
ちょっと調べてみればわかりますが、コンテンツそのものは素晴らしい内容なのに検索結果として上位に表示されていないサイトやページは本当に腐る程目にします。
より具体的に言えば「タイトル」「見出しの位置」「見出しの付け方」「内容のまとめ方」などがGoogleにとってわかりにくいものとなってしまっているせいで、検索順位がなかなか上がらない、または検索結果として上位に表示されていない・・・そんなページが山のようにあります。
だからこそ闇雲に内容のある良質なコンテンツをつくるだけではなく、作成したページをGoogleが読み取りやすく、そして整理しやすいように整えて、サイト運営者が自ら働きかけてあげる(構成する)必要があるのです。
つまり、情報をGoogleが読み取りやすく、またGoogleやそれを見た検索ユーザーにとっても役に立ち、正しく評価されやすく、さらにSEO的に正当に評価されやすいようにサイトやページ=コンテンツ全体を整えてあげる。
制作したサイトやページを届けたい相手にしっかりと届けられるようにページの情報を「インデックス最適化」する。
こうしたウェブの仕組みを理解し意識した上でコンテンツを作成する。
最後に、作成したコンテンツがGoogleならびに検索ユーザーに正しく評価され、情報を欲しい人にきちんと届ける。
これら一連の施策を包括したスキルが「ウェブライティング」のスキルであり、ウェブで検索ユーザーにアクセスしてもらう機会を増やすために必要となるスキルとなります。
▼サイトやページに対する正しい評価を促すにはウェブライティングのスキルが必要
サイトやページの内容はもちろん大事です。
すべてのはじまりはサイトやページに書かれた内容、すなわちコンテンツにあります。
ですが、ウェブを意識した書き方である「ウェブライティング」をすることで、はじめてコンテンツは正しく評価され、コンテンツを本当に届けたい相手に届けることができるようになります。
そして何よりも、ウェブライティングによって整理されたサイトやページは、検索ユーザーにとっても読みやすいものとなり、検索ユーザーからの評価も正しく促すことができるようになるので、「インデックス」の後の「ランキング」がどんどん上がり、検索結果として上位に表示されやすくなります。
大事なことなので何度も言いますが、どんなにいい内容であっても、ウェブライティングによってきちんとコンテンツそのものが整理されていなければ、ウェブの世界ではコンテンツが正しく評価されることはありません。
これは学術会の論文などでも同じようなことが言えると思います。
どんなに書かれてある内容が素晴らしくても情報が整理されていなければ評価に値しないのです。
また、普段私たちが読み慣れている本でも同じようなことが言えると思います。どんなにいい内容であってもわかりづらい本は何度も読み返したくなる本とはならないはずです。
どんなに役に立つことが書かれてあっても、内容が整理されておらず順序がおかしかったり、読み難かったりすると、読解力がないと理解することが難しく、なかなか正しい評価を促すことが難しくなってしまうのです。
▼良質なコンテンツを書いているだけでは検索順位は上がらない
専門家の中には良質なコンテンツを作り続けてさえいれば、自然と検索順位が上がり上位表示されるといった主張を掲げる方もいますが、私の経験からいうとそれは正しくありません。
理由はすでにお話しした通りです。
また、現在のウェブの環境下において、闇雲に良質なコンテンツをつくり続けても、狙ったキーワードで上位表示させることは不可能ですし、ましてや検索エンジンから集客をするといったことは難しいと思います。
これは私の経験から言って間違いありません。
では、何が必要なのかというと、まず第一に検索エンジンの仕組みを知ること、第二にコンテンツを正しく評価してもらうために必要となる「SEO(検索エンジン最適化)」について最低限のことを理解し「コンテンツ内部構造」の「最適化」をはかること、そして第三に「ウェブライティング」のスキルを身につけること、検索順位をあげる上で、最低限この3つの分野においての理解とスキルの取得が必要になります。
そして、ビジネスとしてブログやウェブサイトを運営していきたいのであれば、これらにプラスしてコンテンツマーケティングやセールスライティング(いわゆるコピーライティング)の知識が必要になります。
・アクセスを集めるために必要なこと
検索エンジンに対する理解
SEOについての理解
ウェブライティングのスキル
・ビジネスとして成立させるために必要なこと
コンテンツマーケティングに対する深い洞察
セールスライティグのスキル
▼Googleは良質なコンテンツを上位表示する傾向にある
ただし、間違ってはいけないのが、Googleは常に検索ユーザーの役に立つ良質なコンテンツを評価する傾向にあり、Googleの方向性として、良質なコンテンツを上位表示させる仕組みをつくり続けているということです。
簡単に言えば、Googleは検索結果を、役に立つコンテンツで埋め尽くそうとしています。
ここを間違うと、どんなコンテンツも無駄に終わってしまう可能性が高いので、きちんと理解しておいてください。
検索ユーザーの役に立つ良質なコンテンツを上位表示させるプロセスで、どんなに最適化をはかっていても、一時的にはじかれてしまうページやサイトもありますが、最終的には、総合的に考えて適切な場所に落ち着いていきます。
そして、Googleが考える良質なコンテンツは、Googleが掲げるガイドラインに細かく記載されており、ガイドラインを順守したサイトづくりを行うことがSEO効果を最大限に発揮できる力となります。
※昨今、頻繁にGoogleのコアアップデートと呼ばれる、検索順位の大きな変動が毎年のように繰り返されています。
私が運営しているウェブサイトでもコアアップデートによって一時的に検索順位を大きく下げられてしまうページがありますが、はじかれてしまったページをキーワードごとに分析すると、客観的に見た場合、最終的には適切な位置に、落ち着いている気がします(もちろん上位に再表示されています)。
★Googleが検索順位を決める流れ3:ランキング
クローラによって集められたサイトやページの情報は、Googleのデータベースに分類して保管、鍵となるキーワードごとに索引づけされ(インデックス)、最終的に、この「ランキング」の段階で検索順位が決定されます。
つまり、Googleはこれまでの工程を通してGoogleのデータベースにあなたのサイトやページの情報をインデックスした後、最終的にGoogle独自の指標であるGoogleアルゴリズム(計算式)でページの順位づけを行なっていきます。
▼Googleが検索順位を決める要因
Googleが検索順位を決める要因にはたくさんの項目があります。
ドメインに関する項目から、コンテンツに関する項目(キーワードとコンテンツの関連性)、外部リンクに対する項目(被リンクの数)、SEOキーワードに関する項目(タイトルとキーワードの関連性)など実に様々な、要因が複雑に絡み合っているため全てを把握し満点をとることはおよそ不可能です。
また満点をとる必要もないでしょう。
満点を取らなくても検索順位をあげることができるからです。
▼Googleのアルゴリズムの全てを理解し完璧主義者になる必要はない
Googleは総合評価として検索順位を決定しています。
先に述べたように、検索した際に表示されるランキングは、最終的に検索順位決定要素の「Googleアルゴリズム(計算式)」によって決められますが、実を言うと私自身、この検索順位決定要素をすべて理解をしているわけではありません。
それでも狙ったキーワードで上位表示させることはできています。
また、Googleのアルゴリズムについて、全てを理解する必要はないとさえ思っています。
なぜなら、Googleアルゴリズムは毎日のように小さな変化を加えており、変化を追えば追うだけ時間の無駄となってしまうからです。
Googleは今、どのようなことを最大の評価軸にしているのかを考えることは時間の無駄だと思っています。
▼検索順位を決める要素は200項目以上ある
検索ランキングを決める要素は200項目以上あり、総合評価の上成り立っています。
そして、何を持って良質なコンテンツと評価するのか、それらの細かい要素は毎日常に変化して精度の向上をはかっています。
だからこそ、そうした小さな動きである、Googleアルゴリズムの変化に囚われていると、それこそ常にGoogleに振り回されてしまいます。
これは木を見て森を見ずといったようなことでしょう。
細かい部分にこだわりすぎると、大きく全体や本質をつかむことができないのです。
(もちろん、Googleがコアアップデートと呼ばれるような大きな変化を加えたときは話は別です。大きな変化をさせた時は私は、どのような変化を加えたのかを感覚的に読み取るように意識しています)
知っておくべきは、Googleは常に「検索ユーザーの検索意図にかなったサイトやページを検索結果として表示させようとする働きがある」と言うことであり、一つ一つの細かい指標まで把握する必要はありません。
繰り返しになりますが、Googleアルゴリズムで100点満点を撮る必要はありません。
キーワードごとに表示される検索結果を見て、合格ラインに達していれば上位に表示させることはできます。
▼Googleの検索順位をあげるために必要なこと
では、どのようにしてGoogleのランキングで評価されるように働きかけて上位表示させているのか?
また、それだけではなくビジネスとして成り立たせているのか?
あくまで私のケースですが、私はSEOに対しての理解、それにウェブライティングのスキル、そしてコンテンツマーケティングによる深い洞察によって検索ユーザーの役に立つコンテンツを制作し検索ランキングを上位に上げ、セールスライティング(コピーライティング)によってCV(コンバージョン)し、ウェブ上にビジネスを生み出して行っています。
結果として、ここであげたスキルは、そうしたGoogleの検索ランキングを決める要素を網羅するものなのだと思っています。
つまり、最終的な結論としては、1つだけ。
Googleや検索ユーザーに対して役に立って、なおかつ「わかりやすいコンテンツをつくる」ことが大事だと言うことです。
★わかりやすいコンテンツをつくり、検索順位をあげるために必要となる3つの視点
役に立ってわかりやすいコンテンツをつくり検索順位をあげるためには、次の3つの視点が必要になると私は考えています。
▼検索ユーザーを満足させ、検索順位をあげるために意識している3つの視点【わかりやすいコンテンツをつくるための3つの視点】
ここであげる3つの視点は、もちろん、最終的に私のお客様となりうる「検索ユーザー」に向けて書いていますが、コンテンツ制作の段階では、3つの視点に立ち、バランスを意識して執筆にのぞんでいます。
様々なページで述べていますが、私がコンテンツを作成する上で大事にしている3つの視点は下記の通りです。
【検索順位をあげるために意識している3つの視点】
1:検索ユーザー視点
2:Google視点
3:自分視点
・1:検索ユーザー視点とは
検索ユーザーの役に立つ、探している情報をわかりやすく、キーワードで検索する意図を想像し、膨らませ、出来るだけ網羅的にまとめるように意識しています。
・2:Google視点とは
ウェブでコンテンツを作成する時は、検索ユーザーだけではなく、出来るだけコンテンツを「Google」が読み取りやすいように(クローリングしやすいように)、またデータベース上の正しい場所に保管しやすいように(インデックスされやすいように)工夫して、整理して書いています。
・3:自分視点とは
ビジネス的な視点で見て、私の主義主張、それにそのコンテンツは私のビジネスにつながるかどうかを意識して書いています。
▼常に「3つの眼」を持ってサイトやページを作成する
私がウェブ上にコンテンツを作成する時は、常にこれら「3つの眼」を持ち、意識して作成し、編集を行なっていっています。
もちろんこれらの視点を持ってしても、ドメインに関する項目の「ドメイン年齢」などで思うように検索順位がすぐには上がらないことも多いですが、ある一定段階を超えると、自然とアクセスが集まってくるようになります。
▼ウェブの取り組みは「短距離走」ではなく、「長距離走」である
ウェブに見られる広告にかき乱され、ほとんどの方がウェブの世界をすぐに結果が現れる「短距離走」だと思い込んでいますが、ウェブの世界は本質的には「長距離走」であるということを理解しなくてはなりません。
もちろんウェブの世界にも「短距離走」のようにすぐに結果が出る分野もありますが、ビジネスとしてみた場合、継続的に利益を生み出し続けるのは難しいと思います。
もちろん、今までの積み上げがあるケースは別でスタートダッシュをはかることができます。
★検索サービスを提供するGoogleの使命
検索エンジンの仕組みをしり、狙ったキーワードで上位表示させるために、大事なことなのでここでGoogleの指名についてお話ししていきましょう、
Googleは、検索エンジン自らの使命を下記のように記しています。
「Google の使命は、世界中の情報を整理し、世界中の人がアクセスできて使えるようにすることです。」
引用:Google – 概要
そして、情報、すなわちコンテンツを整理する方針を下記のように示しています。
【検索に対するGoogleの方針】
1:関連性と信頼性が最も高い情報を提供する
2:情報アクセスの機会を最大化する
3:情報を最もわかりやすい形式で提供する
4:プライバシーを保護する
5:Googleが販売するのは広告のみ
6:コンテンツを生み出す人々の成功を後押しする
以上のことはGoogle検索でアクセスを増やすために確認しておくべきことだと思います。
検索エンジンの仕組みをすると言うことはGoogleに対する理解につながります。
そして、Googleに対する理解がないとGoogleの検索エンジンを使って長期的に集客することはできません。
★検索順位を改善する!SEO効果を最大限に高めるための3つの施策
ここまでの話で検索順位はどのようにして決まっているのか、Googleの検索エンジンの仕組みについて簡単に伝えてきました。
私が今回お話しした検索エンジンの仕組みを理解すれば、どのようにサイトやページと向き合ってコンテンツを作成していけばいいのかが自ずとわかってくると思います。
そして、それはSEO効果を最大限に高める一連の施策へと繋がります。
以上でお話しした内容を十分に理解して、さらに下記のことを理解して意識して積み上げて作成すれば、よりSEO効果をあげることができ検索結果として上位に表示されやすくなります。
【SEO効果を最大限に高める3つの施策】
1:クロール最適化
2:インデックス最適化
3:コンテンツ最適化
一つ一つ具体的に見ていきましょう。
▼1:クロール最適化とは?すべきことについて
クロール最適化とは、ウェブを巡回するクローラがあなたのサイトやページに書かれてある情報を正しく読み取ってもらう施策を施すことです。
サイトやウェブページの情報をクローラに正確に読み取ってもらうためには、クローラの訪問回数を増やしてあげる必要があります。
クローラは、一度サイトやページを巡回しただけでは、そこに書かれてある情報を正確に読み取ることができないからです。
クローラの訪問回数は「外部リンク」の「数」や「質」によって大きく影響されるため、前提として、他の人から紹介したいと思われるような良質なコンテンツを作成する必要があります。
・「被リンク」は多ければいいと言うわけではない
「被リンク」は数も大事ですが、それ以上に「被リンクの質」が問われます。
良質なコンテンツや良質なサイト、または評価の高いページから貼られたリンクは価値の高いページであると判断され、Googleから適切な評価をもらいやすくなります。
一方で、評価の低いページから貼られたリンクに関しては、全く意味のないリンクとなる上に、著しく評価を落としてしまう原因ともなり得ます。
評価の悪いページから貼られたリンクは、最悪の場合Googleからペナルティを課せられるケースもあり、ペナルティを課せられるとリンクされたページが著しく評価を下げられてしまうか、検索結果としてページ自体が表示されなくなってしまいます。
Googleはあくまで「自然発生したリンクを好む(ナチュラルなリンクを好む)」と言うことを念頭においておく必要があります。
・「被リンク」だけでは不十分。内部SEOも重要
また「被リンク」などの外部要因は外的要因に左右されますが、一方で、訪問したクローラがサイト内を巡回しやすいように「内部SEO」を施し、クローラが隈なく回れるように自サイト内で「道(内部リンク)」をつくってあげる必要があります。
サイト内のコンテンツをクローリングしやすいように最適化することを「内部SEO」と言いますが、あなたのサイトやページをクローラが訪問した際に、しっかりとクローラがページを巡回できるように、クローラに訪問して欲しいページのリンク先を用意しクローラが進むべき道を作ってあげるのです。
巡回路を作り、サイト内でクローラの体験価値を高めてあげるのです。
そしてクローラの巡回頻度を増やしてあげることで、どんなサイトなのかをクローラが正しく理解し、ページ内に書かれた情報をGoogleががより正確に理解できるようになるので、サイトやページに対しての適正な評価を受けやすくなります。
そして、これらの一連の施策を「クロール最適化」と言います。
▼2:インデックス最適化とは?すべきことについて
インデックス最適化とは、サイトやページに書かれた内容を正確に理解してもらうために、HTMLなどの構造を最適化する施策を施すことを言います。
つまり、Googleがコンテンツ(サイトやページの情報)を格納(保管)する場所を間違わないようにHTMLやキーワードなどを用いて導いてあげるのです。
インデックスの最適化を行うにあたって大事になるのは「ウェブライティング」に関するスキルです。
あなたの作成したページは誰のためのものなのか、どんな人に読んで欲しいのか、タイトルとコンテンツの整合性は取れているか、適切な位置に見出しタグなどが配置されているかなどの基本を押さえて、丁寧にコンテンツを作成していかなくてはなりません。
キーワードの位置は適切か、キーワードが出てくる回数は適切か(勘違いされている方も多いようですが、キーワードの頻出が多ければいいというわけではありません)、などウェブライティングでウェブを意識したページにコンテンツ全体を整えていきます。
この工程を経ないと、どんなに検索ユーザーの役に立つ良質なコンテンツであっても好ましい位置(上位表示)に表示されることはありません。
丁寧に作成されたコンテンツはインデックス最適化を行うことではじめて、Googleが正確な場所にサイトやページを格納(保管)し索引づけされ(インデックスされ)検索された際に引き出すことができるようになります。
インデックス最適化は、検索結果で上位表示を狙う上で欠かすことのできない施策の一つと思ってください。
また検索結果に表示したくないコンテンツをnoindexを活用して意図的にインデックスしないように施したりすることもインデックス最適化に含まれます。
インデックス最適化は、どちらかと言うと、Googleに対して、正確に評価を促してもらうように施す、一連の施策のことを言います。
▼3:コンテンツ最適化とは?すべきことについて
コンテンツ最適化とは、検索ユーザーにサイトやページがなくてはならない存在だと思ってもらえるように、検索ユーザーに向けて役に立つページをつくる一連の施策のことを言います。
「役に立つページ」とは「良質なコンテンツ」と言い換えられることもあります。
検索ユーザーにとってなくてはならない、役に立つページだからこそ、結果として検索ユーザーに選ばれSEO効果を最大限に発揮することができます。
そのためには、特定の「鍵」となる言葉で検索する検索ユーザーの「検索意図」をできるだけ正確にとらえる必要があります。
「鍵」となる言葉を入力した検索ユーザーはどのようなことに悩んでいて、どのような解決策が欲しいのか、検索ユーザーが抱える問題を解決できるコンテンツになっているのかを何度でも何度でも問い直し続けてあげる必要があります。
そうして、はじめてコンテンツを最適化することができます。
この辺りはコンテンツマーケティングに対する理解や知見が役に立つと思います。
・鍵となる言葉で表示される、その他のページの内容を探る
また、コンテンツ最適化をするためには、「鍵」となる言葉、すなわち検索キーワードで検索した際に表示されるその他のサイトのページがどのような内容になっているのかを知る必要があります。
どのようなユーザーを対象としたページなのか、自サイトととの違いは何かを調査し、必要であれば自サイトのコンテンツをリライトしたりして改良を加えていきます。
そうしてコンテンツの品質や価値を高めていくことで、Googleとユーザーから適切にコンテンツの評価を促してもらうことができるようになります。
※リライトは他サイトの内容をコピーし追加することではありません。Googleはコンテンツのオリジナリティーを評価軸の一つとしているため、独自の「視点」かつ独自の「切り口」で、また本質的な意味でのコンテンツの品質や価値を高めていく必要があります。
★検索結果で上位表示させるためのエッセンス
▼Googleは常に検索ユーザーにとって「役に立つ良質なコンテンツ」を検索結果として表示させる
ここまで読んできて、感の言い方ならすでにお気づきかと思いますが、Googleは検索ユーザーのことを第一に考えています。
そして、検索ユーザーに関連性と信頼性が高い情報を提供するために、Googleアルゴリズムという独自の計算式を使い、Googleに在籍するエンジニアによって検索エンジンが日々改良され続けています。
そこに終わりはありません。
毎日のように、この検索アルゴリズムには変更が加えられているため、追うだけ時間の無駄となってしまい、たいして役に立ちません。
今現在、どのような傾向にあるのかは特定のキーワードで検索をかけてみて、上位に表示されているサイトを閲覧してみてください。
その中に必ずヒントがあります。
そして今現在、検索結果として上位表示されているサイトやページが現時点でのGoogleが出した答えということになります。
▼迷った時は、シンプルに考える
迷った時はシンプルに考えることが大事です。
なぜなら検索ユーザーの一人は他ならぬ「あなた」だからです。
私たちは常に何か問題に対しての解決方法を探すためにGoogle検索をかけます。
そのときに、自社の利益の追求だけを追求した広告サイトやアフィリエイトサイトばかりが表示されていたらどうでしょうか?
どう感じるでしょうか?
きっと、そっとページを閉じることになると思います。そして時間の無駄だったと嘆くことでしょう。
何度検索しても同じような広告サイトやアフィリエイトサイトばかりが掲載されていたら、Google検索を二度と使わなくなるに違いありません。
なぜなら私たちが欲しいのは広告でもなく、商品でもなく、ましてやサービスでもない、本質的な意味での情報であり、それを解決する手段だからです。
何者かによって歪曲された情報に興味はないし、価値もないのです。
勘違いなさらないで欲しいのは、広告サイトやアフィリエイトサイトが悪いと言っているわけではありません。
きちんとした情報を提供し、その解決手段の一つとしてその広告を選ぶのであれば、話は別です。またきちんとした情報を提供しているのであれば、そのページに価値は生まれるでしょう。
けれども、現実問題としてそうした広告サイトやページは、自社の利益の追求ばかりを考えてしまっている現実があります。
それでは、正直うんざりしてしまいます。
▼サイトやページの検索順位を上位表示させるためにやるべきことはひとつ
ではコンテンツを制作し配信する、私たちは何をするべきなのでしょうか?
私の結論を言わせてもらうと、やることは一つだけです。
それは、検索ユーザーにとって役に立つ記事を一つでも多く作り続けることに他なりません。
ただ、何度もいうように、それだけでは不十分です。
Googleにきちんと「評価してもらうための仕組み」を整え、「検索ユーザーの体験価値」を高めなければなりません。
そして、その一連の施策が「SEO(検索エンジン最適化)」であり、検索結果として上位表示させる方法なのです。
最後に、具体的に申し上げます。
検索ユーザーの役に立つ良質なコンテンツを作成したら、あとはクローラが巡回しやすいように内部リンクを施し、サイト内を隅々まで巡回できるようにサイト内部構造を構築して行ったり「クロール最適化」をはかってください。
そのあと、Googleのデータベース上の適切な場所にインデックスされるように、Googleがサイトやページに書かれた情報を読み取りやすいように整理することで「インデックス最適化」をはかります。
そして、最後に検索ユーザーにとって選ばれ続けるコンテンツとなるように「コンテンツ最適化」をはかっていってください。
これが、SEOの王道であり、これ以外に長期的に検索結果として上位表示させる方法はないというのが私の結論です。
※当サイトでは、当ページ以外でもGoogleにきちんと評価してもらうための仕組み作りや、検索ユーザーの体験価値を高める方法について続々と更新していきます。実際に私が、検索結果として上位表示させている方法をお伝えしていきますが、全てのケースに当てはまるわけではありませんことを、この場で一言付け加えさせていただきます。
▼Googleの考えを理解して共に歩んでいく姿勢を見せることが大事
今現在主流となる検索エンジンはGoogleが管理しています。
そのため検索流入をはかるためにはGoogleに対する理解が少なからず必須となります。
Googleはどのような考えで検索エンジンを提供しているのか、どのようなサイトを検索結果として上位表示させようとしているのかを理解し、ガイドラインに沿ってサイトやページを作成していく必要があります。
結論としては、当サイト、並びに様々なページでお伝えしているように「ユーザーの役に立つ情報を提供すること」が大前提としてあり、その上に「クロール最適化」、「インデックス最適化」そして「コンテンツ最適化」をはかっていくことです。
残念ながら、これ以外に道はありません。
それらを全て最適化したのならば、あとは天命を待つだけということになります。
つまり十分な策を尽くしたら、Googleの評価に身を任せることしか、方法はありません。
100%結果として反映される、確実なものは存在しないのです。
▼Googleがアップデートやアルゴリズムの改善をする理由
Googleは、より良い検索結果を表示するために毎日のようにアルゴリズムに変化を加えています。
では、なぜアップデートやアルゴリズムの改善を繰り返すのか。
それは、より検索ユーザーにとってより役に立つ検索結果を表示するためです。
そしてGoogleが「検索エクスペリエンス」と呼ぶ検索ユーザーの体験価値を高めるためです。
常に検索エクスペリエンスの改善に取り組んでいます
Google は、検索をもっと改善できると確信しています。だからこそ Google エンジニアは、毎日多くの時間を費やしてテストを行い、毎年膨大な数の実験を実施して何千もの改善を加えているのです。
Googleには優秀なエンジニアがいますが、もちろん、進化(変化)の過程で目に見えるような失敗も繰り返しています。
一時期は、アップデートによって検索結果が玉石金剛入り混じりぐちゃぐちゃになってしまっていたこともあります。
ただ、Googleが考える「検索ユーザーにとってより良い検索結果を表示する」という「思い」や「姿勢」は変わることはありません。
常にそこに向かっているのです。
だからこそ、私たちができることは、まず第一に常に検索ユーザーのことを第一に考えたコンテンツを作成することであり、そして第二にGoogleがデータベースにきちんと分類しやすいように内部構造を整えておくこと、そして第三により良いコンテンツにできないかどうか改善を繰り返すこと、それ以外に道はないと言うことをしっかりと心に留めておかなくてはなりません。
その先にしか、Googleの検索サービスでビジネスを築き上げる本質的な手段はないと言うことを理解してウェブと向き合っていかなくてはなりません。
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